乡村旅游怎么利用开发

时间:2019年02月20日信息来源:本站原创 点击:次 【字体:

如果你觉得家乡很美,想利用开发,该怎么做呢?
规划设计、产品创意、市场营销是乡村旅游开发必备的三个重要环节。近些年,乡村旅游产业规模不断扩大、业态类型不断增多,但大多按照资源开发的模式,沿着先设计、再创意、最后营销的路径开发项目。由于专业化程度不断提升,设计、创意、营销往往需由三个不同的团队执行,加之团队之间不易融合协作,导致很多项目有“资源无产品”或“有产品无市场”,消费者认可度不高、经营效益较低。
一是要聚焦“小众化”群体。在信息爆炸的环境中,传播呈现“去中心化”趋势,小众传播的黏性和转化优势愈发凸现,面向大众的渠道营销正在向社群营销转变,由此供需双方可以深入沟通,构建紧密关系,实现心理层面的深度契合与交融。
二是要嵌入消费者价值观。随着消费升级,产品的价值正在从具体到抽象、由实到虚进入精神层面,营销开始与消费者的生活方式和生活状态对接,使之成为承载着特殊意义和情感、富有文化意味的标签符号。
三是要迎合旅游消费动机。消费者更倾向于接受与其状态相符合的新信息,排斥与其经验知识不相符合的内容。
四是要讲述一个精彩故事。故事营销是通过故事情节的铺设,让受众在潜意识中形成产品图像,进而影响和同化认知的营销方式。讲好营销故事,要将消费者作为主人公,并借助非语言工具,合理地嵌入有影响力的外部话题,将幸福快乐融入产品之中。
五是要促进游客参与创造。消费者也是信息生产者和传播者,由消费反馈到产品端响应的生产模式成为深化与消费者关系的重要方式。消费者介入程度越深,对产品的估值就会越高。乡村旅游要建立获取游客愿望、想法、体验、情感的沟通机制,重视游客的主体性和创造性,使其参与到产品价值创造的过程中,最终建立与游客长期合作相互信任的关系。
 
(作者:佚名 编辑:admin)
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